首爾紀行④——梨花的專業品牌經營

在行前資料蒐集的過程中，在網上讀到不少關於梨花女子大學的部落格文章和照片分享，於是便將它列入行程之一，想看看這座據說每年十一月都特別適合參訪的美麗校園。

一早秋風就相當強勁，站在無遮蔽的戶外，曝露的雙手不消幾秒就凍得發疼，只得盼望太陽多露臉，多施捨一些些暖意──這在國內可是不可能有過的OS呢！

一踏出梨花女子大學站（簡稱「梨大站」）就可看到身邊都是年輕少女成群結隊地往一個方向前進，相信那裡就是梨大了。

梨花女子大學建校於1887年，原名「梨花學堂」，是韓國第一所女子大學，後於1948年改名為梨花女子大學，佔地五十四萬平方公尺，一共七十五座建築物，校內學生和職員多達兩萬人，被公認為是韓國最優秀的女子學府。

因其校內保有許多古老歐風特色建築，加上電影《我的野蠻女友》曾在此取景，而校方也為推廣梨大的歷史慷慨開放給一般公眾參觀，甚至推出校園導覽指南，遂這裡順理成章地成了其中一個觀光景點。

告訴我的韓國友人Sophie我到梨大，她一臉不解地驚呼：「Why did you go there?!」原來不少當地人並不清楚梨大早已被列入旅遊書內，成了景福宮、首爾塔之外的另一個必訪景區。

狂笑不停後她說，她務必要告訴她的朋友們這件有趣的事。這讓我意識到所謂「觀光化」帶來的影響力。

就像連鎖早餐店「Isaac」也因經過港台網友們瘋狂推薦，不知不覺竟成了旅客的駐足點。到店裡買份早餐也看到執起如大炮般相機的遊客，忙不迭地對準在煎蛋的歐巴桑猛拍照，而店內的當地大學生還得退到角落讓他們拍個夠。

又或是，因網絡上幾句說者無心的介紹，一家巷弄內平平無奇的麵店就突然門庭若市，但招徠的不是韓國人，而是新馬中港台的外地人，大家拍照上傳臉書，於是又營造出一種必訪、必吃的現象。

難怪大多我走訪的店家服務生都有一兩個會說上一口流利的中文，但實際上該店好不好吃則真的見仁見智了。

～接待中心內的拍照Guestbook～

即使身為男生，走在女子大學的校園內卻一點也沒有被投以異樣的眼光，因為放眼望去周遭，和我一樣循著旅遊書而來的男性訪客大有人在，而更讓我訝異的是，大學內竟還設有遊客接待中心和紀念品店（售賣梨大校徽的各種商品），只能說他們的品牌推廣做得十足專業。

但回過頭來也不得不讃歎，秋天的梨大的確美如畫，用作禮堂的哥德式教堂外牆爬滿了常春籐，紅黃相間的樹叢夾道排列，彷彿每一個轉角都是明信片，在這裡唸書還真是彷彿多了個光環，不知這裡的學生出席率會否因此提高？

（to be continued……）

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