購物衝動症候群

新一季的大減價迫在眉梢，相信很多人都摩拳擦掌準備狂掃一番，為自己的衣櫃添置新一季的服飾。不過在讓你的荷包大出血之前，先來看看你是否讓血流得“物有所值”！

首先，你必須了解，自己是否患上了“購物衝動症候群”。

甚麼是購物衝動（Impulse Buying）？衝動購物的概念，從表象上看，就是採購決定的快速達成。這是一種無計畫的、瞬間產生的強烈、持續的立即購買渴望。不同消費者有不同的衝動購物目標（產品）。對於有些人來說，高科技新發明的產品比較容易讓他們產生購物衝動，而有些人則會在服裝鞋帽的品類上無法抗拒。食品往往是所有品類中居於末位的。

根據調查，對於消費者而言，刺激其產生購物衝動的方法有以下幾種：

1）時間壓力--你一定會以為時間越短，人們越容易有購物衝動。事實正好相反！當購物時間充裕時，購物衝動的行為反而較多，因為在時間壓力減少之際，消費者有更多考慮的時間，往往造成以為已經深思熟慮的錯覺而購買了超出預算的產品；倉卒瀏覽反而減少購物衝動的行為。

2）購物交通--當消費者購物交通不便，前往該門市的頻率很低時，即很久才會去一次，購物衝動產生的機率也較低；而若是常光顧的商店，購物衝動的比例相對提高。（不過我不認同這一點。我反而覺得正好相反：若是你一年才到香港購物一次--姑且不論自己的經濟能力預算--想來大多數人都會有“寧可殺錯，不可放過”的心態，深怕錯過了就得等到好久以後才能再來。）

3）購買體驗的互動行為--當你進入一家門市，店員立即如沒頭蒼蠅般蜂擁而至、糾纏不休，你應該不會有想在這家店待多一秒的念頭吧？所以，當一家門市採取自助購物服務，讓消費者可以自行觀察判斷商品的質量，增加了消費者對於商品的了解程度，也就加速了顧客購買決定的判斷。

4）商品促銷--這應該是大多消費者最常掉入的陷阱，大多往往還重蹈覆輒、樂此不彼！

5）商品的特性--調查研究顯示，一些外觀小巧、易於攜帶的物品較可能引發消費者的衝動購物行為。你是不是也曾經買過許多精小可愛的裝飾品，結果如今卻被遺忘在哪個角落堆積灰塵？

6 ）可支配收入--這是當然的！當你有了經濟的自主權，決定購買的聲音通常只有你自己，在關鍵時刻，自己內心的聲音大多會淹沒你的理智判斷。當消費者的可支配收入越多的時候，衝動購物產生的機率就越大。

75巴仙的消費者在衝動購物之後感覺愉快，只有四分之一的人會在事後搥胸頓足，對擺在眼前的商品後悔莫及。有錢購物固然是好事，但是千萬別成了金錢的奴隸，變成被金錢主宰，那樣就本末倒置了！

看來購物也是一門大學問，而且是一門現代人不得不修的學分，因為它大大關係著我們的荷包金錢。懂得購物的訣竅，也就懂得“微觀”的金融管理了！

加油吧，血拼達人們~~~ m(-_-)m


PS:數據資料來自報章。